Google 广告展示关键字

您是否知道 Google 广告中的展示关键字既可以作为内容定位，又可以作为受众定位？这个看似简单的 Google Ads 功能却有一些令人惊讶的细微差别，这就是我们今天深入研究的原因。本文将涵盖：

Google Ads 中的展示关键字是什么？

谷歌广告展示关键词是 Google Ads 中展示广告和视频广告系列的三种内容定位选项之一。另外，还有主题和展示位置这两个选项。您可能认为，在展示广告或视频广告系列中添加关键字意味着您的广告只会显示在包含这些确切关键字的页面/视频上，但事实并非如此。

Google 展示广告网络规模庞大，涵盖超过 300 万个网站和应用（包括 YouTube），并且不断有新的 URL 涌现。Google 会对每一个句子进行分析，以了解其主题、语言和结构。

我喜欢把它想象成动态广告定位算法分析搜索广告页面的方式。但这是一种“Jyll解释”，而不是暗示这些技术之间存在关联。

无论如何，这种分析有助于 Google 确定应该与页面、应用或视频关联的关键词。因此，当您在展示广告或视频广告系列中使用关键词时，Google 会将它们与网站或视频的内容或中心主题进行匹配。

例如，如果您使用“AdWords”作为关键字，即使视频中没有明确提到“AdWords”，您的广告也可能会显示在提及 Google Ads 的视频中。

事情变得更加有趣的是：显示关键字既可以作为内容定位，又可以作为受众定位。据谷歌称，只要谷歌知道用户对该主题感兴趣，您的广告就可以出现在甚至不包含您的关键字的网站、应用程序或视频上。

因此，展示关键字的广告定位类型比您最初想象的要广泛得多。

为了充分利用展示关键字定位，每个广告组的目标关键字应为 5 到 15 个。我还建议使用至少两个词的关键词，以确保其足够具体。例如，使用“Google Ads”，而不是仅仅使用“ads”或“Google”。

品牌关键词也可以有效地展示提及您品牌或讨论相关主题的广告。没错，“品牌展示”确实可行！但请记住，您的广告不仅可以展示在提及您品牌的页面或视频上，还可以展示给对您的品牌感兴趣的用户。

与搜索广告系列一样，您也可以使用否定展示关键词。其功能类似于主题排除。因此，如果您将“Google Ads”排除在关键字之外，您的广告将不会展示在与 Google Ads 相关的网站、应用或视频上，即使它们没有使用该确切的词组。

虽然我经常更喜欢自定义细分或自定义搜索词等受众群体定位解决方案，但关键字可以成为在展示广告和视频广告系列中进行测试的宝贵工具。