什么是谷歌广告共享预算？

您可能熟悉在 Google Ads 中控制预算的最常见方法：为帐号中的每个广告系列设置每日预算。然后，Google 会根据您设置的预算以及所有其他参数，投放该广告系列的广告。

但这并不是您在 Google Ads 中控制预算的唯一方式。共享预算让广告客户和 Google 能够更灵活地在多个广告系列之间共享资金，从而带来更佳的效果。在本文中，我将介绍共享预算在谷歌广告 Google Ads 中的运作方式以及一些您可能想要使用它的场景。

Google Ads 中的共享预算是什么？

顾名思义！Google Ads 共享预算允许广告客户在Google 广告帐户中的多个广告系列之间共享预算，而无需设置单个广告系列的预算。

例如，如果您有 5 个广告系列，每个广告系列的每日预算为 20 美元，则可以将它们合并为一个每天 100 美元的共享预算，以保持总成本相同或相似。

谷歌广告共享预算对于具有一定灵活性的广告商来说尤其有用，因为它们为谷歌提供了另一种利用机器学习来最大化性能的方法。

当广告商使用共享预算时，预算可以分配给 Google 选定的任何广告系列。虽然这似乎赋予了 Google 过多的控制权，但请思考一下：如果您使用旨在获得更多转化次数或最大化广告支出回报率 (ROAS) 的智能出价策略，Google 会在认为可以提升既定效果目标时，决定向哪些用户展示哪些广告。

有了共享预算，这意味着谷歌现在可以根据预期广告系列的效果与目标的对比情况，为广告系列分配预算。如果使用单个广告系列预算，谷歌只能在该广告系列内的各个定位选项之间分配支出。但有了共享预算，谷歌现在可以灵活地在广告系列内部和跨广告系列之间分配预算，从而实现整个广告系列的最佳效果。

在 Google 广告中设置共享预算非常简单。以下是设置 Google Ads 共享预算的快速三步流程。

1. 首先，在左侧导航栏中导航到共享库，然后选择“共享预算”。点击蓝色加号按钮，即可谷歌广告创建共享预算。

2. 从那里选择您想要纳入共享预算的广告系列。

3. 最后，像设置其他广告系列一样设置所需的平均每日共享预算。

就这么简单！

您可以随时通过重新访问此页面或在单个广告系列级别选择加入或退出共享预算来调整包含在共享预算中的广告系列。

您还可以在共享预算页面上调整共享预算，或者直接在广告系列标签上通过点击共享预算中某个广告系列的预算编辑器来调整共享预算。

有几种情况非常适合 Google Ads 中的共享预算。

如果您的整个帐户能够共享预算，并且没有您想要控制成本的广告系列，那么共享预算可能非常适合您。

根据您的帐户结构，您可能有多组广告系列，它们均由不同的预算控制。我们遇到的两个常见示例是地理位置细分或优惠细分。

例如，您可能按国家/地区划分了广告系列，但预算是在区域级别控制的。北美地区的预算可能包含针对美国、加拿大和墨西哥的广告系列，而欧洲、中东和非洲地区的预算可能包含针对英国、意大利、法国、德国、西班牙和瑞典的广告系列。

或者，从产品角度来看，与核心产品相比，您可能有更多预算用于新产品发布。这些新产品发布活动可以全部纳入共享预算，其余活动可以纳入各自的共享预算，也可以保留各自的预算。

在许多情况下，当我们将共享预算与投资组合级竞价相结合时，我们会从帐户中看到最佳结果。

与共享预算类似，投资组合竞价可让您在针对相同目标的多个广告系列之间分享经验。

当这两点结合起来，如果你的转化量足够高，Google 就会根据你的出价策略预期效果，将你的预算分配到各个广告系列中。在我看来，这简直是双赢。

Google Ads 中的共享预算有助于减轻您日常预算调整的负担，同时让 Google 能够优化效果。根据您的帐号结构，您可能需要测试使用一个或多个共享预算。无论数量多少，这些预算都可以减少管理时间，并提高帐号效果和灵活性。

如需更多帮助来管理您的搜索广告支出，请参阅我们的解决方案如何帮助您在各个广告系列中最大限度地利用预算。