SEO 竞争对手分析（有时称为竞争分析）是研究直接搜索竞争对手以了解他们的目标关键词、内容策略、反向链接配置等的过程，目的是将这些策略中最成功的元素逆向工程到您自己的 SEO 策略中。
您无需猜测要定位哪些关键词、要创建哪些内容或要建立哪些链接，而是可以研究您的竞争对手，分析他们已经在做什么，并在此基础上取得成功。
为什么 SEO 竞争对手分析很重要？
排名更高，流量更大，转化率更高，赢得更多忠实客户。SEO 竞争对手分析是一项强大的研究策略，可以帮助您实现所有这些目标。它可以帮助您成功回答以下问题：
- 我的实际 SEO 竞争对手是谁？
- 我应该定位哪些关键词？
- 竞争格局如何？
- 我应该涵盖哪些主题？
- 我如何找到有价值的链接？
考虑一个现实世界的例子：
假设你经营着一家宠物用品店，是镇上三家竞争对手之一。你的顾客很满意，但你知道他们也会去其他商店，因为他们无法在一个地方买到所有东西。于是，你踏上征程，收集竞争情报。你走访其他商店，了解他们供应的热门商品。通过亲自提供这些商品——甚至是更优质的商品——你可以帮助顾客减少往返次数，从而获得更多的生意，并最终获得品牌拥护者！
如何进行 SEO 竞争对手分析
进行 SEO 竞争分析的方法有很多，但在本指南中，我们将带您了解本指南以下每个章节中的 5 个基本步骤：
1. 确定你的 SEO 竞争对手
你的竞争对手是谁？你可能自以为了解，或者你可能只是猜测，但他们不一定是销售与你相同产品或服务的品牌！在搜索引擎结果页面 (SERP) 上进行研究——或者更好的做法是，使用 SEO 工具——来识别你的 SEO 竞争对手，对于精准的 SEO 规划至关重要。
2. 运行关键字差距分析
准备好调查一下了吗？关键词差距分析可以帮助您发现提升曝光度的机会，方法是锁定竞争对手有排名、而您的网站尚未排名的关键词。通过瞄准竞争对手在线影响力更强的领域，您可以吸引更广泛的受众，并带来更多流量。
3. 评估 SERP 的用户意图
精明的营销人员会根据用户的需求定制策略。无论您的受众是在寻找解决方案、问题的答案、产品、服务还是附近的地点，了解他们的意图都至关重要。您将学习如何分析搜索引擎结果页面 (SERP) 以及您的竞争对手如何满足您的受众需求。
4.分析竞争对手的内容并进行改进
通过剖析竞争对手成功的内容，SEO 人员可以深入了解有效的内容策略、关键词定位和用户参与度。凭借这些洞察，您可以提升内容质量，并在不断变化的 SERP 格局中超越竞争对手。
5. 执行竞争对手的反向链接分析
现在是时候揭开竞争对手反向链接的面纱了。借助合适的工具和框架，您可以深入了解提升竞争对手权重的链接质量和数量。利用这些数据并强化您的反向链接策略，您将为在 SERP 上占据主导地位做好准备！
SEO竞争对手分析示例
在本指南中，我们将使用示例来演示和解释框架、工作流程和数据解读的相关内容。让我们回到之前提到的宠物用品商店示例。下方是您在进行全面的竞争对手分析时将收集的信息的可视化图表。它包括：
- 竞争对手
- SEO指标比较
- 关键词差距
- 热门竞争内容
- 反向链接来源
我应该何时进行 SEO 竞争对手分析？
你听过这样一句话：“唯一不变的就是变化。” 本着同样的精神，进行 SEO 竞争对手分析不是一次性活动，而是一个持续的过程，以便随时了解市场的动态，并相应地调整策略。
在以下情况下，您应该进行竞争对手分析：
- 您启动了一个新网站
- 您推出了新产品或服务
- 你正在进入一个新市场
- 你发现你的竞争对手排名高于你
- 您首次实施 SEO 策略
- 你是一名自由职业 SEO，并且获得了一位新客户
- 您的竞争对手在 SERP 上的排名超过了您，而您不确定原因
- 您缺乏网站基准，需要创建它们
- 您正在寻找投资者或利益相关者，并希望增强人们对您的战略的信心
两步即可快速获得竞争对手分析报告
域名概览只需几秒钟即可为您提供竞争对手（或任何网站）的概览。我们可以进行快速评估，并对几乎所有网站进行鸟瞰式概览：
1. 导航到Moz Pro 中的“域概览”工具（您可以通过在此处创建免费社区帐户来访问此工具）
2. 输入竞争对手的域名、子域名或精确页面
您将看到一个摘要，首先是域名搜索主题。搜索主题源自与该网站相关的最常搜索的关键词，并深入了解网站在 SERP 中如何吸引受众。如果您使用此工具搜索自己的域名，它可以帮助您确认域名的目标是否与排名关键词的语言相符。
摘要还包含域名权威性®、页面权威性和品牌权威性™指标。品牌权威性是 Moz 的一项指标，采用 1-100 的等级，用于衡量品牌的总体实力。我们知道品牌在网络上和现实世界中都至关重要，而这项指标可以清晰地展现品牌价值与搜索引擎结果之间的关系。
向下滚动，您会看到域名关键词主题。此功能通过探索基于排名关键词的主要主题类别，深入了解用户如何搜索此域名。
继续滚动浏览，您还会看到一个名为“品牌权威对比”的图表。这是一个强大的可视化图表，可以比较该品牌及其竞争对手的域名权威、品牌权威以及它们在这一领域的排名。该图表同时整合了多个品牌的线上和线下权威。
滚动页面时，您会看到更多指标，例如关键词和链接机会、已发现和丢失的链接、链接域名等等。这些表格和图表均来自 Moz Pro 工具，可为您提供一个网站的 360 度视图。
随着我们继续阅读本指南，我们将深入研究几乎所有这些数据，并讨论如何提取可操作的见解！
