10 点建议：如何设计 SEO 友好的企业网站 (2025)

想要在网页设计和 SEO 之间找到平衡？如何构建SEO友好的企业网站？本文探讨了 SEO 网站设计的 10 个关键要素，这些要素将帮助您获得良好的排名。当你建立一个网站时，有两个主要方面需要考虑：消费者和搜索引擎。 

在这两个方面之间找到​​平衡点是件棘手的事：您需要一个搜索引擎友好的网站，这样当消费者搜索您的产品时，您的网站就会出现在 Google 上。但您还需要一个富有创意、用户友好的网站，这样消费者就可以轻松找到他们想要购买的东西，并在离开您的网站时留下难忘的品牌印象。 

更复杂的是，许多企业都有两个独立的 SEO 和网站开发团队。即使两个团队都在公司内部，让他们一起合作建立一个漂亮而成功的网站也是一项挑战。开发团队将努力保持网站的视觉和用户方面非常简单，而 SEO 团队则希望确保网站有足够的内容，以便 Google 能够根据用户搜索查询对其进行有效排名。

那么，当双方提出相互冲突的建议时，如何在用户友好和 SEO 友好之间找到平衡点呢？

在本文中，我们将深入了解什么是 SEO 网页设计、为什么它很重要，以及您应该优化哪 10 件事以在这两个目标之间找到一些共同点。

什么是SEO网页设计？

搜索引擎优化 ( SEO ) 是一种使用多种策略（包括战略性关键词研究）优化网站的做法。SEO 的最终目标是让您的网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。 

网站设计描述了构成网站及其所有页面的结构、功能和外观的元素。优质网页设计的最终目标是创建具有无摩擦用户体验 (UX)设计的视觉吸引力强的网站。

总而言之，SEO 网页设计就是针对搜索引擎和人类进行优化的网站的设计和创建。 

为什么SEO网页设计很重要？

如果您的网站设计令人惊叹，但其任何网页却无法在搜索引擎结果中排名，那么人们如何找到您的网站呢？ 

虽然社交媒体和PPC 广告对于增加流量很有用，但找到有机（即免费）的方式来增加网站流量并进入 SERP 第一页也很重要。

让我们来看看SEO网页设计的一些主要好处。

增加自然流量

网站的自然流量是指来自搜索引擎的任何一种未付费流量。这些网站访问者在 Google 上搜索某些内容并浏览顶级选项后找到了您的网站。 

具体来说，第一个搜索结果的点击量超过总点击量的四分之一，第二个搜索结果的点击量为 15%，之后点击量迅速下降。由于第 10 个结果的点击量为 2.5%，因此可以肯定地说，第一页之后的任何结果的自然流量结果都很糟糕。这就是为什么您要尽可能地设计和优化您的网站，以增加您在 SERP 上排名更高的机会。

吸引高意向流量

当有人搜索 Google 时，是因为他们希望找到有关特定查询的信息。当您的页面出现在搜索结果顶部并显示该确切答案时，他们就会点击进入您的页面。

虽然他们可能不会在发现您的网站后立即转化，但他们现在知道，如果有任何其他相关问题，他们可以回来找您。这种首要品牌知名度是提高转化率的理想选择——您可以获得这些结果，因为他们正在搜索有关您所在行业的信息。 

拥有高意向流量比其他流量更有价值，这就是为什么优化新网站以提高搜索引擎排名非常重要。

改善用户体验

在用户体验上投入的每一美元都会带来 100 美元的回报，投资回报率为 9,900% ——但这并不是唯一的好处。如果你想要获得Google 算法的青睐，你的网站需要进行 SEO 优化，并且还要方便用户使用。虽然 Google 不会透露其算法的具体指标，但与用户体验相关的指标通常与更好的 SERP 排名相关。

根据Backlinko 的研究，这些标准包括：

• 停留时间 
• 移动可用性
• 跳出率

改进网站 SEO 是任何营销策略的重要组成部分。它可以确保您的网站运行良好，并且访问者可以轻松浏览，以便他们找到所需的信息。

Google 只想对最好的网站进行排名，以防止其用户体验受到劣质网站的影响。因此，拥有高排名的网站可以赢得用户的信任，同时帮助他们找到他们想要的内容。

充分利用您的营销预算

实施 SEO 策略可能需要一些时间，但进行更改往往成本很低甚至没有成本。许多企业主只需具备一点网站知识，就可以自己设置 SEO 参数，也可以将其交给团队中的某个人。有很多免费的 SEO 工具可以帮助您。 

重点是，SEO 是一种低成本的策略，可帮助您的网站实现营销目标并提高整体投资回报率。

SEO 网页设计需要优化的 10 件事

现在您知道了 SEO 网页设计为何如此重要，让我们来谈谈如何优化您的网站。在整个网页设计过程中，始终将搜索引擎优化放在首位，以使这 10 项尽可能无缝地实施。

毕竟，您不希望您的网站开发团队创建整个网站，而您的 SEO 团队却将其拆散，从而使整个过程耗时更长。相反，在设计过程中让两个团队协同完成每一项工作有助于简化整个项目。

Google 的搜索算法使用超过200 个因素来对网站进行排名。任何一位设计师都很难将所有因素都考虑进去。 

首先优化以下 10 个元素来提高你的网页排名：

• 移动友好性
• 网站速度
• 网站地图
• 可读性 
• 图像文件名
• Alt 标签 
• 网站导航
• URL 结构
• 元数据
• 可索引内容

1. 移动友好性

截至 2023 年，活跃移动互联网用户数达 64.7 亿。使用手机和平板电脑浏览网页的人数比使用台式电脑或笔记本电脑的人数还多。 

拥有响应式网站不仅有助于改善您的 SEO，还能确保您的目标受众拥有无缝的用户体验，无论他们是通过计算机还是移动设备访问您的网站。

让我们看一下The Sill的这个网站示例。它在 SERP 上针对植物、室内植物和在哪里购买室内植物等关键词的排名为第一。

其桌面网站如下所示：

其移动网站如下所示：

移动版本使用相同的文案和图片，只是重新排列，使其更适合小屏幕。它易于导航，并保持了搜索产品和前往结账的相同流程，这对于电子商务网站来说是直观的。

在设计网站时，请确保您或您的开发团队测试其在桌面和移动设备上的运行情况。这是一个重要的排名因素，因为谷歌早在 2015 年就发布了针对移动设备的算法更新，以提高搜索结果中响应性网站的质量。

2. 网站速度

您的网站速度是影响 Google 算法的另一个因素。这很有道理——没有人愿意处理需要很长时间才能加载的网站。因此，Google 不会向用户显示加载缓慢的网站。

可能影响页面速度的因素包括：

• 网站托管
• 文件大小
• 插件
• 编码/脚本
• 交通量

你可以使用Google 的 PageSpeed Insights等工具手动监控页面速度。

3. 网站地图

虽然谷歌算法非常复杂，但给它提供一些帮助永远不是一个坏主意——这正是站点地图的用途所在。

站点地图是一个文件，其中包含您网站上的所有网页、文件、视频和其他内容。它对于包含许多不同页面的网站非常有用，尤其是当这些页面并非全部链接到您网站上的其他页面时。

这有助于 Google 查找并抓取您的所有网页，使它们都符合排名条件。毕竟，如果 Google 找不到某个网页，它就不会产生任何自然流量。

4.可读性

另一个重要的排名因素是可读性。如果您的网站访问者无法阅读您网站上的文案，他们就无法从您的业务中获得任何有价值的东西。

易读性也是网页可访问性的一个重要原则。最佳实践建议在网站、标题和文案部分使用大号粗体衬线字体或无衬线字体，以确保易于阅读。

看看这个大胆、干净的网站主页，它的标题和网站副本是多么容易阅读：

用户可以立即了解 Ruggable 所宣传的内容。此外，使用标题标签构建您的文案可帮助 Google 识别每个页面的最重要部分，从而进一步改善您的 SEO。

5. 图像文件名

图片文件名很小，您可能甚至不会想到它，但它们实际上对您的网站优化来说可能是一笔巨大的财富。因此，在将某个图片命名为 home-page-header-final-2.jpg 之前，请三思。相反，请添加关键字和描述符，让 Google 了解图片中的内容。

6. Alt 标签

同样，您的图片也需要有 alt 标签。Alt 标签让 Google 的算法准确了解图片中的内容。如果您的图片与用户的搜索相匹配，它就会出现在搜索结果中。 

您的 alt 标签应该是一个完整的句子，准确描述图像中的内容，以大写字母开头，以句号结尾。

它还可以提高您的整体可访问性。使用屏幕阅读器访问您的网站的人可以理解图片中描绘的内容，帮助视障人士获得出色的用户体验。

7. 网站导航

Web 开发人员关注网站的整体外观、感觉和用户体验。设计师和开发人员会关注页面的视觉元素以及消费者的互动方式。他们通常喜欢让事情尽可能简单。

但至关重要的是，您的网站导航还提供指向您最重要的产品或功能页面的内部链接。

Fashion Nova 的网站是 SEO 友好型网站导航的绝佳示例——他们为网站上的每个产品类别提供了非常大的导航。例如，当您点击“万圣节”类别时，您会在超级菜单中看到大量的子类别页面列表。

几乎所有的自然搜索结果都是子类别页面，因此从搜索和用户的角度来看，为该关键字设置专门的页面非常有用。 

使用与上述相同的过程，当您在 Google 上搜索“男孩灯芯绒裤子”时，排名靠前的大多数页面都是产品页面，而不是子类别页面。这意味着您可以针对该关键字优化产品，而不需要构建专门的子类别页面。

尝试针对人员和搜索引擎进行优化时需要考虑的其他要点包括：

• 使用内容层次结构。这可以通过类别和子类别来组织您的网站页面。如果一个页面上有十几个产品，您可以考虑建立一个子类别页面。
• 页面之间的交叉链接。SEO和内容团队创建有用的博客文章、常见问题解答和其他内容，可以将更多流量引导至产品页面，反之亦然。横向链接可轻松引导消费者获取有关您的产品和/或公司的更多信息，同时还能促进您的 SEO 工作。
• 无需思考。归根结底，浏览您的网站不应该需要太多的脑力。您的网站应该清楚地指导用户去哪里。

8. URL 结构

您的 URL 结构也应围绕您的 SEO 策略进行构建。每个 URL 段（顶级域名后的字符串）应仅包含您的网页或博客文章的焦点关键字。

对您计划在网站发布时包含的每个页面进行关键字研究。制定计划，对您在发布后创建的每个新页面进行同样的研究。

这有助于 Google 了解您的网页应使用哪些关键词进行排名，同时还能让您的网页保持可访问性。由于大多数焦点关键词只有几个字，因此这可确保您的 URL 段易于记忆，如果有人正在寻找特定页面，则可将其输入到 URL 字段中。

9. 元数据

元数据也称为元标签，包括标题标签和元描述等信息。这些信息显示在 Google 搜索结果中。考虑到36% 的 SEO 专家认为标题标签是最重要的 SEO 元素，请确保您的元数据得到优化。 

标题标签和元描述应包含您的页面或帖子的焦点关键字。您的标题标签最多可包含 60 个字符，而元描述最多可包含 160 个字符。

10.可索引内容

创建一个 SEO 友好的网站意味着确保搜索引擎可以轻松抓取和理解您的内容。

为了获得最佳的抓取效果，请使用 HTML 文本作为主要内容，因为 Google 最容易理解。虽然 JavaScript 可以增强网站功能，但它可能会导致抓取问题。过多的 JS 会影响网站速度和 Google 的抓取预算，因此请谨慎使用。

要检查 Google 是否可以抓取您的内容，请执行以下操作：

1. 在 Google 中搜索您网页上的精确文本
2. 如果您的网站没有出现，请排查编码问题

目标是在 JavaScript 功能和 SEO 需求之间取得平衡。与您的开发团队合作，创建一个既能满足这两个要求又能方便搜索的网站。这种方法可确保您的内容可供搜索引擎访问，同时保留您所需的功能。

使用分析来改善搜索引擎优化和网站设计

网站分析可以洞悉用户行为和网站性能。它可以帮助您确定网站结构、内容和用户体验方面需要改进的地方。 

Shopify 的 Web Performance 仪表板是一款功能强大的工具。它可以帮助您了解在线商店在关键网站性能指标方面的表现，例如：

• 真实用户指标 (RUM)：收集 28 天内实际用户互动的数据。
• 加载速度（最大内容绘制）：衡量最大内容元素（如图像或文本块）在屏幕上显示的速度。
• 交互性（与下一次绘制的交互）：评估您的网站对用户交互（例如点击或轻触）的响应速度。
• 视觉稳定性（累积布局偏移）：量化加载过程中发生了多少意外的布局偏移。

每个指标都分配有“良好”、“中等”或“较差”的排名，反映前 75% 的用户体验。这可以帮助您快速识别需要改进的领域。您可以查看不同设备（移动设备、桌面设备或所有设备）的数据，并针对各种用户环境进行优化。

通过定期查看这些分析，您可以：

• 确定影响 SEO 和用户体验的性能瓶颈
• 衡量设计变更或新功能对网站性能的影响
• 根据数据做出决策，确定需要优化网站的哪些区域
• 跟踪一段时间内的改进，以确保您的优化工作有效

SEO网站设计中常见的错误

创建网站时，很容易犯一些错误，这些错误可能会影响您的搜索引擎排名。以下是一些需要避免的常见错误。

忽视移动优化

数据显示，我们上网时间的一半以上都花在移动设备上。如果您的网站在手机和平​​板电脑上无法正常使用，访客可能会很快离开。搜索引擎会认为您的网站没有帮助，这会降低您的排名。

页面加载时间缓慢

Unbounce 的一项研究发现，近 70% 的消费者承认，网页速度会影响他们从在线零售商那里购买商品的意愿。如果您的网站加载时间过长，人们会感到沮丧并离开。 

搜索引擎会注意到这一点，并可能降低您网站的排名。为了帮助您的网页加载速度更快，请确保您网站的图片尺寸不太大，并且您的代码干净。

忽略页面 SEO 元素

页面 SEO 元素包括标题、标题和元描述等内容。这些元素可帮助搜索引擎了解您的页面内容。如果您未正确使用这些元素，搜索引擎可能不知道如何根据正确的关键字对您的网站进行排名。

网站结构和导航不佳

混乱的网站布局会让访问者难以找到他们想要的内容。这也会使得搜索引擎难以抓取您的网站。请保持网站结构简单且合乎逻辑。

缺乏优质内容

搜索引擎希望向用户展示最好的信息。如果您的网站没有优质、实用的内容，则排名可能不高。请专注于创建有用的原创内容，以解答人们的问题。

请参考Google 的 EEAT 指南（经验、专业性、权威性和信任），以确保您创建的内容既能吸引搜索引擎，又能吸引人类的优质内容。

忽略内部链接

内部链接是连接您网站上不同页面的链接。它们帮助访问者和搜索引擎探索您的网站。如果没有良好的内部链接，您网站上的重要页面可能不会被注意到。

忽视SEO技术

SEO 技术涉及使您的网站正常运行的幕后工作。这包括拥有安全的网站 (HTTPS)、使用正确的标签以及确保搜索引擎可以正确读取您的网站。忽略这些技术细节可能会损害您的排名。

立即创建 SEO 友好的网页设计 

精心设计、SEO 友好的网站的关键在于弥合网站开发和 SEO 之间的差距。鼓励您的团队从一开始就齐心协力，这样您的网站就能充分优化 SEO 和可用性。

请记住，为客户提供价值是提高搜索引擎排名的最佳方式。因此，请优化上述元素、撰写优质内容并设计顶级用户体验，以改善您的搜索结果。