2025 年，Google Ads 将加倍投入人工智能、个性化和新广告格式。以下是即将发生的变化以及广告商应如何为这些转变做好准备。
- 2025 年，谷歌将加倍重视人工智能广告个性化、购物体验和自动创意优化。
- Google 正在 YouTube 和搜索中优先考虑视觉和沉浸式广告格式，将重点从传统的基于关键字的定位转移到更多意图驱动的展示位置。
- 为了保持竞争力，品牌应该采用人工智能生成的创意，优化人工智能购物的产品信息，并重新考虑定位策略。
谷歌将在 2025 年采取大行动，毫无疑问，人工智能是这一切的核心。
在最近的更新中，谷歌副总裁兼广告和商务总经理 Vidhya Srinivasan 概述了公司来年的首要任务。
从人工智能驱动的广告体验到与 YouTube 和 Google Shopping 的更深入整合，这些变化表明了一个明确的方向：更加自动化、更加个性化，以及更加有力地推动沉浸式广告形式。
以下是即将发生的事件的详细分析以及品牌可以如何做好准备。
Google 的 2025 年广告重点
在斯里尼瓦桑致业界的信中，她将谷歌的主要优先事项总结为以下几类：
- 人工智能和个性化
- YouTube 的忠实观众
- 新的搜索方式
人工智能驱动的个性化和购物体验
人工智能不仅仅是谷歌的流行词，更是其广告战略的支柱。斯里尼瓦桑强调，人工智能将在塑造广告创意、优化竞价策略和策划针对个人用户的购物体验方面发挥更大作用。
由于谷歌每天发生超过十亿次购物活动，该公司正在大力投资人工智能驱动的产品发现。
我们希望看到增强的 AI 生成的视觉效果、自动广告变化，以及基于意图而不是仅仅搜索关键字将用户与产品匹配的改进能力。
改进后的 Google 购物体验将以人工智能推荐、沉浸式 3D 产品旋转和无缝融入自然搜索体验的新广告展示位置为特色。
YouTube 和搜索：转向更具视觉效果和互动性的广告
YouTube在谷歌的广告战略中正变得越来越重要，尤其是当年轻观众依赖创作者进行产品推荐时。
斯里尼瓦桑指出，谷歌正在致力于让广告更具互动性、更不具干扰性，让用户无需离开视频体验即可探索产品。
在搜索方面，谷歌正在利用 AI Overviews 和 Circle to Search 等工具扩展人工智能搜索功能。这些创新将改变用户查找和参与广告的方式。
广告商需要重新考虑他们的策略，而不仅仅是对关键词进行竞价——视觉和互动广告格式将成为吸引注意力的关键。
广告商应如何准备
要想在 2025 年保持 PPC 靠前地位，就意味着现在要适应人工智能驱动的变化。
谷歌不断变化的广告格局将奖励那些拥抱自动化、优化创意策略和重新思考目标受众的人。
如果您不确定从哪里开始，这三个组件将成为转变您的PPC 策略的良好基础。
＃1：转向人工智能优化的创意
随着人工智能在广告创作中发挥更大的作用，广告商现在需要开始测试人工智能生成的资产。
谷歌的人工智能工具将允许自动变化图像、标题和广告文案，从而使创意测试更加高效。
品牌应专注于提供高质量的输入——强大的品牌、清晰的信息和引人注目的视觉效果——以确保人工智能生成的输出符合他们的目标。
#2：重新思考购物和视频策略
电子商务品牌应该依靠人工智能购物体验，确保其产品信息通过详细的描述、高分辨率图像和准确的库存数据进行优化。
随着 YouTube 成为更大的购物目的地，品牌应该探索可购物视频广告和创作者合作伙伴关系，以推动参与度。
＃3：为关键词广告后前景做好准备
随着搜索的发展，传统的基于关键词的定位将变得不再重要。相反，受众意图和人工智能驱动的展示位置将占据中心位置。
广告商应该开始利用第一方数据，测试 Performance Max 广告系列，并利用 Google 的受众洞察以更具预测性、自动化的方式接触合适的客户。
总结
谷歌 2025 年的广告战略重点是人工智能、个性化和更身临其境的广告体验。仅依赖手动优化或传统搜索策略的广告商可能会发现自己落后。现在是尝试人工智能创意、采用新广告形式并重新思考如何在发现与搜索同样重要的世界中吸引受众的时候了。