刚刚消息——谷歌宣布为代理广告商推出新的策展功能。Google 广告代理商中的更新旨在简化工作流程、降低复杂性并提高代理机构的效率。这些变化为Google 广告代理商机构提供了新的工具和能力来改善广告运营和活动管理。
Google 广告联络官Ginny Marvin表示，Google 广告管理器的策划功能即将在北美推出，并将于明年初在全球推出。
以下是主要更新的细目，以及它们将如何影响未来机构运营的见解。
策展的推出
在最近的博客文章中，谷歌宣布推出他们的策展工具。
谷歌认识到广告商目前面临的挑战，即试图通过多个网络和平台接触合适的受众。
通过策划，代理商将能够更轻松地与合作伙伴联系，找到精选的拍卖库存包，并在其代理商广告管理器帐户中激活数据段。
反过来，代理商可以期待更准确的预测和更高的受众定位匹配率。
此次发布的另一项功能是提高计费效率。
现在，Google Ad Manager 将处理数据提供商和库存管理者的帐单和付款，从而释放出用于创建单独发票或不同付款流程的管理时间。
自公告发布以来，策展支持以下内容：
- 观众
- 国际会计准则
- 利弗拉普
- 洛塔姆
- 多本地
- 置换
- PrimeAudience
- 范围3
为代理商提供更简化的程序化购买
Google Ad Manager 已经拥有一个简化的用户界面，供代理机构报告和分析不同 DSP 上的广告活动。
此外，Google 还为代理机构提供了一个中心位置，以便他们发现参与 DSP 的新交易、高级预测功能和打包交易。
Google 表示，代理商可以直接与发布商协商，创建一个适用于所有购买平台的交易 ID。目前，该 ID 可通过 Display & Video 360 和 Yahoo 用于首选交易和私下竞价。
根据公告，未来几个月将推出对程序化保证和其他 DSP 的支持。
这些更新对机构的重要性
PPC 营销人员目前正在应对多个平台、不断增长的客户需求以及越来越紧迫的期限。
谷歌的新广告管理器策划工具希望有助于减轻这种负担，使代理商能够更高效地运营并专注于推动价值。
对于 PPC 代理商来说，这些更新带来了切实的利益和战略意义：
- 改善客户关系： 通过更具洞察力和可定制的报告，代理机构可以为客户提供更透明的视图。这种增强的可见性可以通过透明度建立信任来加强客户关系。当客户获得更多信息时，代理机构可以更有效地展示价值。
- 更加注重战略而非运营： 库存管理、订单创建和结算流程的自动化使代理商能够将重点从运营任务转移到更高级别的战略。代理商现在可以分配更多资源来开发富有创意且更具影响力的活动，最终为客户带来更好的结果。
- 扩展性变得更简单： 随着代理机构的发展，管理多个客户的大量广告系列变得具有挑战性。这些新的 Ad Manager 工具提供了一个框架，使扩展运营变得更加容易。
总结
Google 通过 Ad Manager 进行的策划代表着在满足代理机构不断变化的需求方面向前迈出了一步。对于 PPC 机构而言，实现流程自动化、管理库存以及以更大的灵活性访问增强报告的能力可以带来更好的结果并建立更牢固的客户关系。
这些工具使机构能够专注于最重要的事情——推动有影响力的活动并取得有意义的成果。